为什么很多人都想做新媒体运营?

  说新媒体是入行门槛最低的互联网行业之一应该没有什么问题吧?

  现在说得上名字的主流新媒体平台:微博抖音快手小红书朋友圈知乎豆瓣点评啥啥的,再加上一些行业内可能用得比较多的平台(比如医美的新氧之类的),说实话这些平台我们普通人平时打发时间至少也会用2个以上,稍微有心研究一下,最基础的运营规则也就都知道一二了。再不济,就算不研究运营规则广告模式那些,刷多一点大家的套路也都知道了,拿微博来说,就算是不做新媒体的素人也知道转发抽奖,知道买热门吧,稍微有心研究一下那知道的套路就更多了。

  再说能力要求,基本上能写文章你就能写软文,不能写文章你会抄也可以,再不济去那种要求走量的公司,你用生成器生成自己把文字改通顺也就可以了;会用手机拍照你就能假装自己会摄影,拍的图就算不专业微博配个图也完全没问题;剪视频一大堆APP方便快捷一分钟上手;再不济你啥都不会发发朋友圈搞两个微信群也能做做社群营销。

  所以其实经常看到新媒体运营的招聘启事上写的要求很严苛,实际上大多数公司根本用不上这么多技能,但凡你能把写文章、搜集资料、拍摄/处理图片、剪辑视频、社群维护、广告投放的任意1-2个方向做得比较好了,你都能算是一个比较有竞争力的新媒体人了。

  这也就是为什么现在乱七八糟的营销号到处都是,各个官博的运营质量参差不齐的原因——入行门槛实在太低了。

  有一说一,从新媒体运营这个行业爆发开始,到现在,都没有到一个饱和的状态。而且我个人觉得起码在未来的5-10年内,都不会达到饱和。这是由于优质的新平台时有出现,营销方式不断推陈出新,行业发展趋势不断变化所造成的必然结果。16年我刚接触新媒体运营的时候,基本公司用人就看你会不会写推文,能不能玩微博;17年的时候大部分公司还在依赖图文模式,注重内容,微博这些平台的广告投放需求都相对较少;19年的时候大家开始要求会剪视频、会玩抖音,会投广告;到现在,你不仅要会做图、写文、剪视频、投广告,还要有能力去做这样那样的联合推广策划,新媒体也被细分为很多个方向:内容、社群、增长等等。

  另外,越往后走,公司营销一定是会越依赖新媒体的。这里说的新媒体不特指任何一个平台。所以只要有新的公司出现,就一定会出现新的岗位需求;只要公司想要拓宽业务范围,加大宣传力度,就一定会在新媒体上发力——毕竟,比起在十字街口发传单地推,直接在社交平台投广告效率可是要高多了。

  总有人喜欢跟想要从事新媒体的小朋友们画饼:我们这行发展前景广阔,收入可观,未来可期!

  发展前景广阔是真的,收入可观未必。

  来说说新媒体的薪资构成,通常新媒体的薪资构成都是底薪+提成的模式,除非你的公司是纯内容性质的公司,只考察你的内容产出质量。大部分新媒体的KPI考核都是和增长挂钩的,这个“增长”可能是平台的涨粉,可能是引流等等,甚至很多公司是考核是直接与销售量挂钩的。在这样的薪资体系下,“引流”的多少直接决定了你的薪资多少,而底薪,好一点的公司会开高一些,不怎么样的公司可能就直接给你开个2/3k的最低薪资,剩下的,你自己努力吧。

  所以公司给你说的月入1w+,其实是在你能达到,甚至超额完成你的kpi的情况下才可能达到的。我一个同样做新媒体的朋友,入职的时候抱着很大的幻想进的公司,底薪2k5,就指着拿高提成,结果广告公司不给广告费,活动公司不给活动费,全想着靠内容来找“自然流量”,最后的结果你肯定也猜到了,拿了半年一个月3,4k的工资之后灰溜溜的地离职了。

  而离职对于公司来讲其实问题也不大——上面也说了,这一行门槛低,门槛低就意味着底层员工可替代性强,公司才不怕你离职呢,你就是一个廉价劳动力罢了。

  当然,如果你能把哪怕一个平台一个方向做到极致,拥有自己的核心竞争力,高薪也不是不可能的。

  新媒体运营可以做,但不必对这个职位抱有太大的幻想。

  新媒体运营没有外面那些人吹得那么好,把新媒体运营吹上天的,要么是做新媒体培训(话说我真的不懂这有啥好培训的),要么是给你卖课的。

  但是新媒体运营也没有那么糟,不然我也不会坚持做了那么多年还不转行。

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