抖音VS腾讯背后的流量江湖

今天来吃一个互联网的瓜,新鲜出炉。

我一直认为像A大厂和B大厂打起来并且动辄要求赔偿几千万上亿之类的事儿,一定要抱着吃瓜心态看才有意思,金额越大,越要端正吃瓜心态,没必要太严肃,反正钱最后又不是给你。

当然,表面功夫是要做的,

所以当看到抖音直接在公众号的平台手撕腾讯时,我表现出来的反应是:不要打了不要打了。毕竟都快过年了,麻烦两位大佬带个头,以和为贵,和一把九千万的稀泥也没关系。

但内心真实的声音其实:

快快快,打起来打起来。

我这就去搬小板凳和准备瓜子。认真吃瓜就是参与了一个九千万的项目,像这种级别的吃瓜是很少见的,在我的记忆里,上一个手撕腾讯说它垄断的还是当初刚初出茅庐有点愣头青的360,那时候我还在读高中,只是觉得周炮哥真的很男人,直接拉响了炮弹,一炮而红。

那个时候周炮哥还像个屠龙少年,但后来360慢慢也变成了流氓,趁你不注意的时候给你下载一些你除了重装系统或者砸电脑否则根本搞不定的软件,卡得要死。

所以资本之间的撕逼,公文上都写着为了用户利益,为了网络生态环境,措辞跟政府工作报告一样严谨,背后都是自己的流量算盘。

回到抖音和腾讯之间的战争,刨除那些表面的政治正确概念,到底为什么抖音要打这一仗?

第一,微信真的是太屌了。

作为一款APP,但微信的征程,以现在来看,绝对不是满足于只做一款APP,我感觉微信的对手是安卓或者苹果,它是以干掉这两家为使命的。

最好是大家的手机里就只有一款APP,微信。

然后开机界面是这样:

抖音VS腾讯背后的流量江湖

只要有微信,其它的都可以不用。

一切功能,都可以在微信里完成。

这也并不是天方夜谭,微信正在朝这个方向努力。刚开始,微信主打社交,但如今,这是一个集手机支付、内容、游戏、小程序、购物等等于一体的国民性应用平台,还有诸多政务服务,像什么粤省事,健康码,预约办事,随手都能搞定。

看看这张图:这是一张普通的微信功能界面图。

抖音VS腾讯背后的流量江湖

但你对应上相应的功能,就可以感受到微信的野心有多大,于是这张图就变成这样的了:

抖音VS腾讯背后的流量江湖

尤其是在朋友圈添加了话题标签页之后,搞微博是一件当众流氓大家都知道你下一步要做什么的事儿。

此前微信团队还弄了一个圈子之类的功能,是附属在搜一搜下面的。

我去用了一下,以我多年互联网冲浪的经验,这其实就是由贴吧功能演变而来的。你可以打开「搜一搜」的界面,会发现和百度很像,再点开圈子功能,仿佛又到了十多年前杀马特和帝吧的时代,熟悉的配方,一样的味道。

微信唯一留手的显性功能板块,就是音乐领域,其实他们完全可以开发一款音乐小程序,以微信的月活,市面上的大部分音乐类APP最后可能都会和虾米一样,但为什么没做呢?

我猜最大的原因是没必要,国内目前还活着的3大音乐类软件,两大龙头(酷狗和QQ音乐)都是自己的,何必把自己人逼到没有生路呢?

果然是打拳有方。

在这种情况下,紧张的其实不止抖音,包括谷歌和苹果这样做操作系统的公司也应该瑟瑟发抖,要是哪天腾讯做了一款微信手机,所有功能全部在微信里实现,中国市场也许就没他们什么事儿了。

第二,抖音为什么尤为紧张?

在PC时代,BAT是三大霸主,后来到了移动互联网时代,腾讯和阿里都转型成功了,但百度掉队了。

可以从多方面角度分析这件事,而从内容的角度看,百度掉队有一定的必然因素,因为百度就是内容流量。

大抵因为内容本身带来的流量并不优质,内容流量本质上还是注意力的流量,门槛其实很低,也很容易被剥夺,它们不会吸附于平台。

如果有更好的内容提供者,大家的注意力很快会转移。

所以你看阿里是可以成功的,阿里的流量属于功能性流量,一家公司想要灭阿里,并不是只需要开发出个APP这么简单,背后的供应链体系是人家十几年年的沉淀,是真正的护城河。

腾讯也是可以成功的,腾讯的流量属于社交性流量,它们必须依附于平台,因为所有熟人关系链都在这里,至少会让对手啃这块领域的时候咬得很吃力。

抖音的流量,就是纯内容性流量。

虽然算法强悍,虽然日活也在步步增高,但它们现在面临的局面是:

一个月活高达十几亿的超级国民APP做了一个功能上基本和他们一样的项目,也就是视频号,不仅有算法推荐,还有社交推荐。

正面和抖音刚。

微信本身的社交属性会让大家时不时上去看一下,看完了消息再看看公众号,再刷刷视频,现在的视频号也改为全屏了,沉浸感和抖音比并不差,质量再高一些,抖音拿什么再吸引用户回去?

如果微信再学西瓜挖B站UP主一样把抖音的大V也全挖过来,砸钱砸人,做好贴心大保健服务。

一手抓用户,一手抓网红。

估计互联网宫斗剧很容易就剧终了。

第三,微信禁止分享一些其它平台的链接算滥用支配地位吗?

当然,这里的评判的由我不到我来决定,但我可以谈谈自己的感受:

你累死累活搞了一个羊圈,把所有的羊都集中到了自己家的土地上,这时候别人总想着嫖你家的羊到他家生崽,你会答应吗?

其实道理是一样的,所有APP开发之后,首先想到的就是到微信来嫖流量。

这也容易理解,毕竟微信是国民级应用,而且威力确实猛。

从拼多多的案例可以看出来,利用微信社交关系的裂变,可以短短几年时间就造出了一家脚踏京东手摸阿里屁股的电商帝国,此前人们从未想到,原来在电商这种铁板一块的领域里,还有这么巨大的机会。

这些都说明了微信社交链资源的重要性。

而内容,恰恰是最需要被分享的,你看到一个好内容自然忍不住分享给朋友,而现在的情况是,抖音的分享被禁止,微信自己家又有视频号。

抖音当然要高呼让腾讯松绑。

不过抖音的内容在微信无法被分享,那么微信的内容在抖音能不能畅通无阻地发出去呢?我很好奇这个问题,于是昨晚就测试了一下。

我录了一个视频,内容大概就是我和自己公众号的对话,其中公众号名字明晃晃地露了出来,配上一首歌之后,我就发到抖音上去,准备花点钱上个热门。

结果看到了被禁止投放的通知:

抖音VS腾讯背后的流量江湖

播放量也比此前发的任何一条都要低。

很显然,被限流了。

所以,你看,没有人愿意其它任何一个人跑到自己家羊圈里一顿乱嫖,再跑到其它地方下崽,包括抖音自己。

当然,这只是我自己的感受,最后的判决以法院为准。

站在用户和创作者的角度,我希望最好两个平台打通,所有内容畅通无阻,甚把阿里也拉进来,微信也可以上淘宝,抖音也可以刷公众号文章,这才是用户利益的最大化。

否则就别谈什么用户了。

资本撕逼最大的用户利益,就是烧你们的钱让我们看戏,像这种几千万预算的撕逼撕逼项目,麻烦表演得好一点,我内心又忍不住高呼:

快打起来,打起来。

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