春节营销即将到来，广告投放可以参考这3个思路

根据我侧面了解到的一些信息，面对 2021 年 CNY 营销，在品牌方层面主要持有两种心理：

一种心理是大家想把上半年丢失的时间，在春节到来之前找回来，于是原本一些没有春节营销计划的品牌，就会加入进来。

还有一种心理是原本就有春节营销计划的品牌，今年有些发愁，预算到底该怎么花——这里的预算不是内容物料层面，而是媒介投放层面。

因为随着可预计的越来越多品牌参与春节营销，今年用户注意力，将会更容易被稀释和被切割。

在这两种心理驱动下，品牌媒介触点的选择，今年将会变得很微妙，也比往年更加重要。

甚至有必要将投放的策略和布局，摆到传播计划中的第一位去考虑，多想一想：

是要铺盖多个渠道？

还是集中力量打透一个地方？

成年人没法在这个时候什么都想要，必须要做出选择。

尤其是在预算需要精打细算的情况下，就更要寻找到能够匹配目标用户群的渠道和资源。

前段时间，腾讯广告面向所有准备 2021 CNY 营销的品牌率先放出了一份腾讯新春营销资源全景图，凭借全平台流量和独有资源，助力广告主在「双旦」及新春营销节点覆盖 12亿+ 国民级流量、渗透多个核心圈层，连接每个人的春节：

在这份全景图中，能够看到腾讯广告试图从多个维度来给到品牌主一些媒介投放上的选择。

或许，品牌主可以就着这份全景图，来推演 2021 年的春节投放计划，有哪些地方可以做得更加优化以及更加实际一些：

三、娱乐场景植入+优质内容植入

在这两大类资源中，像汽车、地产、家居家电、食品饮料等行业的品牌，可以选择互动植入、场景植入、创意中插、品牌故事定制等方式，让用户在春节期间看到品牌身影的存在。

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另外，为了让品牌主更轻松地感知腾讯广告在春节期间所能够匹配到的营销玩法，在线上，腾讯广告还专门制作了一支魔性视频来进行解答。

比如，在彩头篇里，能够看到互动红包随心选等资源；在欢娱篇里，影视综、盛典、体育、游戏资源可以覆盖全娱乐场景；在团圆篇里，则能看到优质内容虚位以待。

而里面所提出的营销主张——「连接每一个人的春节」，是品牌主做 CNY 传播的诉求，也是腾讯广告帮助品牌主达成这一目标的自我要求。

随着越来越多的优质内容破圈进入到大众舆论场，品牌对广告内容的重视，现在基本有了一种行业共识。

而社交媒体传播链条中，在投放层面这一环节的的细分与探讨，仍然是个需要更多人加入其中的话题。

期待 2021 年春节营销，有好的内容产生，更有好的投放能够触达到更多人。