为什么要做网站定位,从哪几个方面入手

  现在一个流行的名词,叫做“定位”,其原意是指方位的确定或者界定范围,而自从美国人特劳特提出营销思维和理念中的“定位”概念后,定位思想在市场运营中普遍开花结果。

  在市场运营中,所谓的“定位”,实际上就是对自己和竞争对手进行全面而深入的分析,无论是精神层面,还是产品服务层面,分清优劣势,扬长避短,结合对用户需求的精准判断,确定自己与竞争对手的不同的、独特的竞争优势,并运营到日常营销过程中,以取得不凡的业绩。

  源自于此,互联网上的网站定位也是十分重要的。

  通俗的讲,网站定位就是你建这个网站准备做什么? 给什么人看及看什么内容? 你打算怎么做? 你建网站最终目的是要实现你的什么目标?

  为什么要做网站定位? 网站是用来给人浏览及使用的,而决不是“孤芳自赏”的,就算是仅给亲朋好友有限人内部欣赏的,也还是有侧重点的,不是吗?

  那在日常网络营销中怎样定位自家的网站?

  一般是从这三个方面出手:定位分析、网站规划、网站实施。

  一、网站定位的分析

  网站定位的分析应当从网站的用户、网站的竞争对手、自家网站的分析三个层面进行分析:

  首先,最重要的是网站用户的定位分析。这个网站是为谁建设的?这个问题一定要搞清楚,表面上是为自己公司企业建设的,但实质上就是为用户建设的!都是围绕着怎样吸引用户、怎样为用户服务、给用户提供最好的产品而建立的!

  那么就要分析网站的用户是哪些群体?他(她)们想解决自己的什么需求?他(她)们是如何在互联网络上通过什么搜素词语可以找到自家的网站?他(她)们的消费水平怎么样? 他(她)们的居住地一般位于哪些地区?等等。

  例如,一个服装专卖店的网站,其定位分析具体可以是:网站用户群(女性白领)、季节服装更替(需求随季而变)、品牌款式(搜索品牌或者款式的习惯做法)、每月在服装方面的支出情况(消费水平)、收取包裹地址(消费区域分析)等。

  通过以上综合分析,就可以确定自家网站的目标客户群体及其相关信息资料。

  其次,不仅要对目标用户进行全面深入的分析,还要对同业的竞争对手进行分析。这主要是通过对其网站的综合诊断分析进行的,除了上述对其网站用户进行分析外,还要对其网站的优化推广工作进行分析,研究其优化做法,分析其关键词的布局设置,尤其是其长尾关键词的设计使用要特别注意,这往往体现了竞争对手的竞争策略、产品优势,应该取其精华去其糟粕。

  正所谓知己知彼,方能百战不殆。建立竞争对手的情报分析库,对自家网站的定位乃至今后的运营都有重要的参考价值。

  最后,可别忘了“深度剖析”自家的网站,除了网站设计的技术层面,还要深度挖掘自己独特专有的特色产品及服务,满足用户的个性化需求,扬长避短,充分发挥自家的优势,向用户展示自家的网站是真正能满足其需求,解决其烦恼的真正有价值的网站。

  二、网站的策划

  当完成网站定位工作以后,讲真,对自家网站怎样建设也就有了一个框架,此时,再做网站的策划就易如反掌了。网站的定位是网站策划的基础,网站策划则是网站定位的具体实现纲领。

  网站定位的是方向,网站策划则是怎样实现之。

  所以,网站定位确定后,网站策划就要围绕着它进行系列的策划工作,从网站的主题、风格、框架,到网站的功能、页面设计等进行全方位的策划设计,最终推出《网站建设策划方案》。

  三、网站的建设实施

  网站定位、网站策划这两步完成后,接下来就要进入网站建设的实施过程。这一过程也是很复杂的技术实现,其中包括网站定位的需求功能在相关页面设计中的体现,比如,最基本的TDK内容就必须要有网站定位的主题词,关键词的设置以及营销软文的编辑内容也必须与用户密切相关。

  只有这样,网站对用户来讲才是有价值的,用户才能主动浏览网站,建立贸易往来的。

  (编辑:部分内容来互联网)

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