电商即将征税,直播带货红利已过,未来三年的机会全在这里

近日,国家税务总局发布了《2020年电子商务税收数据分析应用升级完善和运行维护项目》的中标公告。该平台主要用于对各大电商平台的交易数据进行数据采集和分析。项目描述中提到“根据新的法律法规要求和电子商务发展的趋势,摸清电子商务平台基本情况”,其新的法律法规显然指的是2019年新出台的《电商法》。该项目的上线也向社会透露出一个极其重要的信号:国家即将对电商征税了!

电商征税倒计时!直播带货红利已过,未来三年的机会全在这里 

国家对于电商的管控,历来被称之为摸着石头过河,这次是否意味着已经块摸到了对岸?

作为十余年#互联网#从业者,笔者认为新法规一旦正式实施,将对现有的商业格局形成重大影响:

未来三年将不会再出现“现象级”风口

直播带货为代表的现象级风口将不复存在。

最近频频爆出的燕窝案售假案和羊毛衫售假案或许能给直播带货的吹捧者们注上一针强效清醒剂。还是那句话:“直播”只是一个因4G科技普及后逐步趋向平民化的技术应用而已,直播聊天、直播会议等应用场景为我们的生活提供了便利。可就当老百姓把直播像火药一样做成鞭炮仅用来增加节日的喜庆时,逐利的资本家们却把直播像火药一样做成大炮,直接瞄准了你的荷包。

前几年,随着秀场直播的风靡,涉黄、低俗、挪用公款、未成年人打赏的事件屡见不鲜,不仅一次次刷新着人们的三观,更败坏了良好的社会风气。

再后来,直播带货盛行,主播和商家剧本式的争执仿佛是把消费者的智商按在地上摩擦。虚假宣传、假货盛行,这和小时候看的电视购物又有着什么本质区别?为了利息,主播和商家们不惜提前透支自己的名声。

电商征税倒计时!直播带货红利已过,未来三年的机会全在这里 

直播的盛行,消费者们除了争先恐后的交上一波智商税后发现自己并没有得到什么实惠,而反观商家,在扛着高昂的坑位费、主播扣点和平台佣金的前提下,如果想要保证商品质量,则几乎留不下什么利润。其正如我在《自建电商平台 – 零售业未来十年的唯一出路》一文中所说的那样,现在真正好的商品,反而找不到销路。

直播带货并不是没有它存在的必要,接受自己喜爱的人推荐的好物是合理的。假如如范冰冰来直播带货化妆品、余文乐直播带货潮牌又或者是谢霆锋直播带货调料,那都没问题,前提是商品需要和自身的特质和专业程度挂钩,此时罗永浩直播带货羊毛衫就显得是那么的格格不入了。

泡沫褪去,再加之即将出台的电商税,相信无论是商家还是消费者对于直播带货都将会回归理性。

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传统电商也将会随着“电商税”的出台而逐步变为“传统行业”

反观国外的电商为何不像国内这般疯狂?从阿里双11的数据中即可发现一些端倪:从往年的高调强调双11业绩到如今不再强调成交量且双11从1天变为11天开始,传统电商已基本宣告走下神堂。

C店的流量几乎被天猫占据,而天猫的业绩也并没有想象中的那么乐观,高额的门槛费、平台扣点、直通车和其他杂七杂八的费用一算,电商的运营成本已经不比实体要底。

随着电商税政策的出台,所有交易数据都将记录在案,实体商业尚有诸多“合理避税”的手段,而电商一旦收税,则一分都别想逃掉。

如果从当当网上线开始算起,电商在国内已发展了20多年,随着反垄断返资本的无序扩展、电商税的政策一一落地,电商站在传统对立面的时代已然一去不复返。

私域流量,实体商业未来唯一的护城河

我曾在《实体商业自建电商平台,是自寻死路,还是力挽狂澜?》举过一个真实的例子:一个“零成本吸粉4万人,7天新增销售额200余万”的案例,其实这些例子,谁都可以复制,无非就是传统商业融入了一些互联网思维而已,包括《大学生创业卖土鸡》的故事也是一样。

纵观当下的商业格局,流量入口越来越分散,商家不可能同时运营好所有的平台,其次,依附于某个平台的流量也很容易因为政策和趋势的原因瞬间变得一文不值,比如公众号就是个例子。唯有将自己的老客户及线下流量吸引到自有的流量池中,通过自有流量池的运营使其裂变,从而将存量形成增量,才是未来实体商业的唯一有效营销手段。

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