个人小红书运营的方法分享

一、首先运营小红书需要先了解这几个方面。

进入一个新平台,首先要了解它,才能驾驭它。我们从平台定位,特性,和流量规则上,简单分析下。

1、小红书平台定位:美好生活分享社区。小红书最初的定位,是海淘分享平台,偏电商属性。随着电商红利过去,以及用户分享内容的丰富,做年轻人的生活方式平台,显然更有价值。因此加强了社交属性,slogan也改成“标记我的生活”。截至2019年7月,小红书用户数超过3亿。

2、小红书平台特点:年轻女孩,内容种草,吃穿玩乐。这三个关键词,是我近半年玩小红书的最大感受。用户以年轻女孩为主,75%以上用户为女性,年龄20岁-35岁的占比90%。

这群人易被内容种草,从原来的美妆、护肤、美食种草,扩展到穿搭、旅行、电影、综艺、健身、宠物、数码,甚至是读书、学习等等,基本涵盖了生活大类,类别可以在“参与话题”板块看到。个人小红书运营的方法分享

3、小红书流量规则:千人千面+算法推荐和抖音&头条相似,一篇笔记首先会被推荐给对该话题该兴趣的用户,如果前100个用户点赞、收藏、评论数据不错,则会被推到更大的流量池,从100-200-500-1000,以此类推。

一篇笔记的流量来源,主要在发现、关键词搜索、粉丝、话题、附近这5大块。因为一开始0粉丝,刨去粉丝这块,我们要为笔记设置好关键词(在标题、开头、结尾都要提到),绑定相关话题,定位位置,以便被搜索和推荐。

二、用户思维思考,爆款诞生于“无意”间

什么是用户思维?就是如果你是TA,你会怎么做。一开始,我在小红书上发旅行攻略。如果我是用户,要去某个地方旅行,我肯定会在搜索栏打上地名,比如“上海迪士尼”,出来如下页面:个人小红书运营的方法分享

首先,如果你是用户,会先点哪个?我们一般会先点击“图片最吸引眼球”的那个。

比如上图这个拼图型封面,非常吸睛。图片上写标题,比文字标题更有识别度。

其次,点进去看内容。作为用户,我第一反应是左右滑动看图。这篇9张图都用拼图的形式,色彩饱满,且细节丰富。再看文字部分,内容用emoji符号分点呈现,一目了然。此时用户会点击“收藏”,便于之后仔细查看和对比。个人小红书运营的方法分享

然后,我会点击后退,再看看其他笔记。点到“最热”和“最新”板块,看还有没有被遗漏的信息。

现在还新增了“视频”板块(视频vlog是目前小红书战略方向),如果在一堆图片中,看到会动的页面,用户会增加停留时间,比图片的点击率更高。

以上就是一个用户的搜索旅程。我们从中可以提取出好多个点,比如封面图的重要性和小技巧,内容巧用emoji分点呈现,用视频效果更佳等。这些小技巧,鼓励大家自己去总结提炼,能发现更多。

直接告诉的答案,都是表面的“术”,它也许能让你快速进步,但术是变化的。只有明白背后的“道”,理解用户思维,才能适应小红书及其他平台的更新变化。

比如,观察到该笔记的发布时间是07-05,可推导出两个信息:

 第一,在小红书,确实是内容为王。在迪士尼笔记已有几万篇的前提下,小博主这篇这么近日期发布的笔记,居然取得了2.3万赞,全平台排名第二;

 第二,7月是暑假刚开始,其发布时间,恰好是迪士尼搜索的热门时期,推测因此得到了很多曝光量。可见,在一些可预测的节假日前发布,对相关内容曝光有作用。以上这些,没有人告诉我,就是以用户思维,仔细琢磨,一遍遍研究,会有新发现。自己推导得出的结论,才是你的能力。个人小红书运营的方法分享

自己更生,用PPT做封面图设计

我自己的一篇爆款,就是在这种琢磨下产生的。当时正在学摄影,也看了小红书上的教程。但发现小红书上,大家都在纠结某个具体型号的相机怎么用,没有一篇图文并茂的文章,能给摄影入门小白,把任何相机通用的拍照三要素讲清楚。这就是用户的痛点。

于是,按照小白思路,我用最简单易懂的语言,写了篇“从0学摄影,3步轻松上手单反&微单”。运用了所有平时记下来的,其他博主的优点,比如封图、标题、标签、内容符号等。这篇文章,带来了近20万的阅读量,你在小红书上搜“单反”或“微单”,就能看到这篇。个人小红书运营的方法分享

之所以说爆款诞生于“无意”间,是因为我真的不知道,原来摄影教程在小红书的需求这么大,且用户是如此小白。所以,即使是有所研究,成为爆款也要加上一点运气。

不要期望第一次就做出爆款,苛求过程,释怀结果,次数越多成功几率真的越大。如果你第一次玩小红书,不知道怎么写,可以参考这篇。

  三、标签越垂直,粉丝增长越快

我发现,在写了两篇摄影分享后,就开始转变方向。但发现粉丝增长变慢了,原来5个点赞能带来1个关注,现在要10多个点赞才能实现。

我仔细研究后,发现他们都是在垂直内容火了后,才开始更泛。后来通过接的广告才知道,号已经被系统打了摄影标签。

很多专一的摄影号,粉丝增长很稳定。最近兴起的很多读书号,学习号,本来在小红书属于小众市场,但因做得极其垂直,粉丝增长也很快。我见证过一个学习号的增长,速度极快,从0粉丝起步,发起100天自律计划,几个月后粉丝就增长到了19万,且黏性特别强。

由此可见,小红书的生态领域越来越广,任何一个垂直领域都有机会。个人小红书运营的方法分享

我佩服的2个日更学习型博主

知易行难,垂直深耕的道理大家都懂,实践起来却要抵抗住各种诱惑,且要持续输出。

这就倒逼博主不断输入,没有轻易的成功,你看到的1篇笔记,都是背后超过3小时的编辑。

  四、最大的经验:坚持与耐心,比什么都重要

刚开始做的时候,大家都会有期待,幻想用心分享的笔记,短时间内收获很多点赞。现实是不太可能。我一开始也是短期期望过高,达不成目标,就容易焦虑和自我怀疑,一怀疑就拖稿。

其实达不成是正常,达成了不叫实力,叫奇迹。坚持与耐心,比什么都重要。对自己短期预期低一点,长期预期高一点。比如摄影内容,市场大,粉丝增长稳定,坚持更新,出下一个爆款只是时间问题。

所有成功的博主,不是每一篇都写得好,而是坚持写好每一篇,总有一篇能被广泛认可。那一篇,价值千金。

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